anuncios para móviles

Marketing móvil. Novedades en los anuncios de Facebook para 2020

Según las últimas novedades que ya se anunciaron en la Conferencia F8, celebrada 30 de abril de 2019, se han implementado nuevos cambios en los anuncios de Facebook, que se deberán tener muy en cuenta durante todo este 2020.
En este artículo te los vamos a contar todos, y también cómo afectarán al modo en el que tus clientes potenciales visualizarán tus anuncios, dependiendo del dispositivo de conexión que utilicen.

¡Empezamos!

Facebook y su nueva concepción del marketing móvil o mobile marketing

Como hemos dicho anteriormente a partir del 19 de agosto de 2019, la plataforma publicitaria de Facebook cambió la forma en la que actualmente se muestran sus anuncios en los dispositivos móviles, dentro del feed de noticias.

Principales actualizaciones en los anuncios para móviles

Estos cambios incluyen:

  • Sólo se muestran las 3 primeras líneas en los mensajes de texto de los anuncios, antes de hacer clic sobre el botón de “ver más”.
  • Facebook ha reducido la relación de aspecto de tanto las fotos como de los vídeos, pasando de 2:3 a 4:5 en su sección de noticias.
    Todos los anuncios que superen este 4:5, estarán enmascarados y tendremos que hacer clic sobre ellos, para poder verlos en su totalidad.

relación de aspecto de imagen en los anuncios para móviles

Estos cambios están diseñados para aumentar la efectividad de los anuncios y simplificar sus formatos y uso. Aportandoles una mayor uniformidad y buscando maximizar su potencial, a la hora de promocionar la misma publicación en ambas redes.

Si a partir de ahora quieres sacar el mayor rendimiento en tus anuncios de Facebook para móviles, recuerda que deben ser …

  • Rápidos de leer.
  • Atractivos.
  • Interesantes. (Que capturen al lector rápidamente y le inviten a hacer clic en el botón de “ver más”)

De modo que…

¡No te olvides del nuevo formato de imagen para asegurarte de que tus anuncios de Facebook se muestran sin ningún tipo de restricción en los dispositivos móviles!

Conociendo mejor la tendencia de comportamiento en el mercado español

Millones de personas utilizan hoy en día las redes sociales en todo el mundo. En España concretamente, más de 28 millones de personas tienen algún perfil o cuenta en alguna de ellas.

resumen de redes sociales en España
Fuente: Hootsuite/We Are Social

De estos 28 millones de personas, 24 millones acceden a ellas a través del móvil. Tal y como podemos apreciar en la imagen anterior. Dedicando más de 1 hora y media a navegar en ellas, compartir, buscar contenido etc.

comportamiento de los españoles en redes sociales
Fuente: Hootsuite/We Are Social

Además Facebook sigue encabezando el ranking de las redes sociales más utilizadas, encontrándose en un tercer puesto. Muy por encima, de redes sociales como Twitter o Linkedin.

plataformas sociales más activas en España
Fuente: Hootsuite/We Are Social

Aunque sí es cierto que muchos usuarios siguen utilizando los ordenadores convencionales para llevar a cabo sus tareas escolares o laborales, el uso del móvil se ha asociado a las redes sociales.
Por eso, estar al tanto de todas las actualizaciones de Facebook, es primordial para que nuestras campañas de publicidad en Facebook nos salgan rentables.
Es de destacar que, de cara a nuestras campañas en redes sociales, deberemos diseñar nuestras creatividades de acuerdo a los criterios de diseño que tienen estos dispositivos, ya que el 96% de los usuarios, acceden a través de sus aplicaciones móviles.

comportamiento en Facebook según el dispositivo
Fuente: Hootsuite/We Are Social

6 Consejos Mobile-First de Facebook Business

Facebook Business ha compartido sus 6 consejos mobile-first, resueltos en su seminario online impartido recientemente, cuyo contenido ha publicado ahora Social Media Today.
Estos consejos nos dan una serie de consideraciones, que debemos tener en cuenta en nuestras campañas de publicidad móvil. Con el fin de potenciarlas, hacerlas más rentables y exitosas.
(Aunque la próxima imagen se encuentra en inglés, debajo de ella comentamos detenidamente todos los puntos importantes, para que no quede ninguna duda al respecto).

Consejos Mobile-First de Facebook Business
Consejos Mobile-First de Facebook Business

Consejos para las campañas en móviles

A continuación, comentamos todos los puntos

  • Haz que tu marca sea reconocible con colores e imágenes que se puedan asociar a tu empresa. Recorta las imágenes para que el usuario se centre en ella.
  • Haz que tu contenido sea atractivo y no te olvides de poner lo más importante en el centro como destacado.
  • Se claro y conciso. Esto te ayudará a aumentar hasta un 40% tus objetivos.
  • Focaliza y enmarca la información principal en el centro. Recuerda que los anuncios de Facebook para móviles, tendrán un formato vertical o cuadrado. Diseña tus creatividades para que la información o el objeto principal, quede en el medio. A la vista “fácil” de los usuarios. (Recuerda las nuevas escalas que deben seguir las imágenes en los anuncios para móviles. Tal y como comentamos anteriormente).
  • No olvides utilizar el formato vídeo, como una de tus acciones de marketing estrella, para promocionar productos y servicios. Facebook asegura que aquellas campañas de marketing que utilizan el formato vídeo en sus anuncios, aumentan hasta un 6% más sus resultados.
  • Diseña tus anuncios con opción a poder ser silenciados. Muchas veces, mientras los usuarios están navegando por las redes sociales, de repente “salta” un anuncio con sonido, que resulta sumamente molesto. Crea tus anuncios y creatividades en el administrador de anuncios de Facebook, para que puedan ser silenciados sin problemas.

Conclusión

Si bien es cierto que los hábitos de consumo de los usuarios están cambiando, también debería cambiar nuestra manera de hacer publicidad y de orientarla a aquellos dispositivos que tienen un mayor uso.
Las inversiones para crear estrategias de marketing solo enfocadas a teléfonos móviles, seguirán creciendo en el futuro, de la misma manera en que lo hace su uso en la actualidad. Sobre todo, a la hora de navegar en redes sociales.
Por eso los especialistas en marketing, deberán andar muy al día con respecto a todas las tendencias para marketing móvil en redes sociales. Si queremos llegar al mayor número de clientes potenciales, al mínimo coste.
Y tú…¿Has empezado ya a implementar algunos de los consejos mobile-first de Facebook Business?

Si quieres ampliar más información, no te pierdas nuestra Guía de Marketing en Redes Sociales para pymes y autónomos, en la que aprenderás las claves para sacar el máximo partido a las redes sociales en tu negocio, consiguiendo más clientes y ganando más visibilidad de forma rápida y sencilla.

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