Guía completa para crear anuncios en Instagram

Puede que ya estés llevando a cabo campañas de publicidad en Google Adwords o en redes sociales como Facebook o Linkedin, pero por alguna razón has pasado por alto Instagram, creyendo que esta red social no puede traerte un retorno de la inversión positivo para tu empresa.

Hacer publicidad y crear anuncios en Instagram es tan o más importante que hacer publicidad en el resto de plataformas publicitarias, por su capacidad para contar historias de forma visual a través de sus distintos formatos y atraer la atención de todo tipo de públicos.

Actualmente Instagram cuenta con 1.000 millones de usuarios activos al mes, siendo la red social con mayor crecimiento, logrando duplicar su número de usuarios en tan solo dos años.

¿Pero con tanta gente navegando por su feed, cómo puede un pequeño negocio destacar en Instagram y hacerse visible?

Pues ahí es donde entran en juego los anuncios de Instagram. Para dirigirnos a las personas correctas, con el mensaje correcto y las imágenes adecuadas, los anuncios de Instagram son una poderosa herramienta a utilizar.

Por eso en esta guía aprenderás cómo crear anuncios en Instagram que sean efectivos y rentables para tu empresa.

6 sencillos pasos para anunciar tu negocio en Instagram

1. Navega al administrador de anuncios de Facebook

No hay un administrador de anuncios específico para Instagram. Los anuncios de Instagram se administran desde el administrador de anuncios de Facebook.

Para empezar a hacer publicidad en Instagram, primero debes tener vinculadas tu cuenta de Instagram y tu fan page de Facebook.

Si no sabes cómo se hace, echa un ojo a nuestro artículo: Vincular Instagram con Facebook paso a paso – Guía básica

El administrador de anuncios de Facebook, es el punto de partida para empezar a hacer publicidad en Instagram. Se trata de una herramienta completa tanto para crear anuncios, como para gestionarlos, ponerlos en circulación y posteriormente realizar un seguimiento y optimizar aquello que no está funcionando.

Para navegar al administrador de anuncios, haz clic en el siguiente enlace: Administrador de anuncios de Facebook.

2. Establece tu objetivo de marketing

  • Al entrar en el administrador de anuncios, hacemos clic sobre el botón “crear campaña”.
  • A continuación, elegiremos el objetivo de marketing que mejor se ajusta a lo que queremos conseguir, con nuestra campaña publicitaria en Instagram.

Una cosa a tener en cuenta, es que los anuncios de Instagram solo funcionan con los siguientes objetivos:

  1. Reconocimiento de la marca: llega a las personas que tienen probabilidad de que les interese lo que cuentas para aumentar el conocimiento de tu marca.
  2. Alcance: muestra tu anuncio a la cantidad máxima de personas.
  3. Tráfico: para conseguir clics en un sitio web concreto.
    Instalaciones de la aplicación: para enviar personas a la tienda donde pueden comprar tu aplicación.
  4. Compromiso (Post Engagement): conseguir que más personas vean e interactúen con tu publicación. El compromiso puede incluir comentarios, me gustas, respuestas de eventos, etc.
  5. Reproducciones de vídeo: promociona vídeos que muestran lanzamientos de productos o historias de clientes para crear conciencia sobre tu marca.
  6. Conversiones: para hacer que las personas realicen acciones valiosas en tu sitio web o aplicación, como agregar información de pago o realizar una compra.

crear anuncios en instagram. Objetivos de marketing

  • Una vez que tenemos definido nuestro objetivo, le daremos nombre al grupo de anuncios que vamos a crear.

crear anuncios en instagram. Nombrar grupo de anuncios

3. Configura tu público objetivo

Ahora que ya tenemos nuestro objetivo seleccionado, debemos apuntar a nuestro público objetivo, para que nuestros anuncios se muestren a las personas adecuadas.

Si ya has hecho anuncios de publicidad en Facebook anteriormente, puede que ya te sientas familiarizado con el proceso. Pero si eres nuevo, te contamos la opciones de segmentación de las que dispones, para encontrar tu audiencia perfecta.

  • Lugar: Aquí elegiremos si queremos orientar nuestros anuncios a un país, región o ciudad en concreto.

crear anuncios en instagram. Seleccionar lugar de la campaña

  • Edad: Podemos orientar nuestros anuncios de publicidad a usuarios entre 13-65 años de edad.
  • Sexo: Para elegir el género de nuestro público objetivo.
  • Idiomas: Facebook recomienda dejar esto en blanco, a menos que el idioma al que nos dirigimos no sea común a la ubicación que hemos elegido.
  • Segmentación detallada: Aquí encontraremos datos demográficos, intereses o comportamientos que podemos elegir para orientar nuestros anuncios de publicidad.

crear anuncios de publicidad en Instagram. Segmentación detallada

  • Conexiones: Con esta opción podremos encontrar personas que interactuaron con nuestra página, usaron nuestra app etc.

Como podemos apreciar, los anuncios de Instagram tienen las mismas opciones de segmentación que los anuncios en Facebook.

Mientras más orientados estén nuestros anuncios de publicidad, mayor posibilidad tendremos de alcanzar nuestros objetivos a menor coste.

También tenemos la opción de crear públicos personalizados para llegar a aquellas personas que ya interactuaron con nuestra página previamente, o audiencias similares para llegar a un público nuevo.

  • Audiencias personalizadas: Son grupos de personas que ya han visitado nuestro sitio web o han interactuado con nuestra marca de alguna manera. Los anuncios orientados a estos grupos, tienden a funcionar muy bien porque el usuario ya ha expresado un interés previo
  • Audiencias similares: Estas audiencias tienden a convertir mucho, porque son usuarios parecidos a nuestros clientes personalizados.

Para aprender más sobre estos públicos, no os perdáis nuestro artículo: Crea la audiencia correcta para tus campañas en Facebook: Públicos similares y personalizados

4. Elegir la ubicación

Dentro de la sección “Ubicaciones”, elegiremos Instagram como ubicación única. Para ello elegiremos la opción “ubicaciones manuales”.

Por defecto viene predeterminada la opción “ubicaciones automáticas”. Esto es lo que debemos corregir, para poder seleccionar como ubicación única Instagram y que todo nuestro presupuesto publicitario, vaya dirigido a esta plataforma publicitaria.

crear anuncios de instagram. Ubicaciones de los anuncios

5. Establecer nuestro presupuesto y programación de anuncios

Aquí es donde estableceremos un presupuesto diario o total a gastar en nuestra campaña de Instagram, junto con la duración que queremos que tenga la misma.

Aunque con un presupuesto diario la plataforma de Facebook no gastará más al día de lo establecido, nosotros desde Adtuo siempre aconsejamos establecer nuestro presupuesto de campaña de forma total.

Esto permite poder poner una fecha de inicio y de fin, pudiendo optimizar nuestro presupuesto invirtiendo más en aquellos días en los que la plataforma considera que tenemos más posibilidades de convertir.

crear anuncios en instagram. Elegir presupuesto y calendario

6. Crear anuncios de Instagram

Por último, ya ha llegado el momento de crear nuestros anuncios en Instagram. Estos son los formatos de anuncios que nos ofrece Instagram:

Anuncios en el feed de Instagram

Es el formato de anuncio estándar y probablemente el que vemos más a menudo.
Estos anuncios son imágenes únicas que aparecerán cuando nuestro cliente potencial se desplaza por su feed o muro. Si estamos empezando con la publicidad en Instagram, estos anuncios son los más fáciles de configurar.

anuncio en el feed de instagram

Anuncios de Instagram Stories

Este tipo de anuncios se utilizan en las historias de Instagram.

anuncio de Instagram story

Requerimientos técnicos de este tipo de anuncios:

  • Relación de imagen: 9:16 recomendado
  • Ancho mínimo de imagen: 600 píxeles

Objetivos de marketing disponibles en este formato:

  • Alcance
  • Tráfico
  • Conversiones
  • Instalaciones de la app
  • Generación de cliente potenciales

Llamadas a la acción compatibles con este formato:

  • Aplica ahora
  • Reserva ya
  • Contáctanos
  • Descargar

Anuncios de Vídeo

El vídeo es una opción perfecta para conectar con nuestra audiencia.

anuncio de vídeo en instagram

Sus requerimientos técnicos son:

  • Resolución de video: 1080 x 1080 píxeles (al menos)
  • Tamaño máximo de archivo: 4 GB
  • Relación de vídeo: 4:5 mínimo, 16:9 máximo
  • Duración del video: 60 segundos como máximo
  • Subtítulos de vídeo: opcional
  • Relación de imagen: 4:5 mínimo, 16:9 máximo
  • Longitud del texto: se recomienda un máximo de 125 caracteres
  • Número de hashtag: 30 máximo (podemos agregar más en los comentarios)

Objetivos de marketing que permiten este tipo de formato:

  • Alcance
  • Tráfico
  • Conversiones
  • Generación de clientes potenciales
  • Reconocimiento de marca
  • Post Engagement
  • Visitas a la tienda

Llamadas a la acción que podemos añadir:

  • Aplica ahora
  • Reserva ahora
  • Llama ahora
  • Contáctanos
  • Descargar

Anuncios de Vídeo en las historias de Instagram

Más de 500 millones de usuarios utilizan las historias de Instagram cada día. Por lo que son un lugar ideal para poner vídeos promocionales, o publicitar los nuevos productos o artículos que tengamos.

Anuncios de vídeo en las historias de Instagram

Algunos requerimientos adicionales que debemos tener en cuenta en este formato son:

  • Resolución de video: 1080 x 1920 píxeles (al menos)
  • Tamaño máximo de archivo: 4 GB
  • Relación de vídeo: 9:16 máximo
  • Duración del vídeo: 15 segundos como máximo
  • Subtítulos de vídeo: no disponible

Los objetivos de marketing que permiten este formato son:

  • Alcance
  • Tráfico
  • Conversiones
  • Generación de clientes potenciales
  • Instalaciones de la app

Llamadas a la acción que podemos añadir:

  • Aplica ahora
  • Reserva ahora
  • Llama ahora
  • Contáctanos
  • Descargar

Anuncios de Instagram en formato Carrusel

Este formato es, básicamente, una presentación de diapositivas que se pueden deslizar para ver varias imágenes en el espacio de un anuncio

Este tipo de anuncios es ideal para marcas muy visuales que pertenecen a sectores como la moda, concesionarios, joyerías, inmobiliarias, alimentación, etc.

El formato de carrusel, permite hasta 10 imágenes o vídeos dentro de un solo anuncio, cada una con su propio enlace.

Requerimientos técnicos necesarios:

  • Tipo de archivo: jpg o png
  • Tamaño máximo de archivo: 30 MB
  • Ancho mínimo de imagen: 600 píxeles
  • Relación de imagen: 4:5 mínimo, 16:9 máximo
  • Duración del vídeo: 60 segundos como máximo
  • Número de hashtags: 30 máximo (podemos agregar más en los comentarios)

Objetivos de marketing que permiten estos anuncios:

  • Alcance
  • Tráfico
  • Conversiones
  • Reconocimiento de marca
  • Generación de leads
  • Venta del catálogo

Llamadas a la acción que podemos añadir:

  • Aplica ahora
  • Reserva ahora
  • Llama ahora
  • Contáctanos
  • Descargar

Anuncios de Canva. Canvas Story Ads

Estos anuncios son realmente envolventes, lo que permite que se cree una experiencia de realidad virtual 360 dentro de nuestra historia.

Son personalizables para el anunciante y funcionan con imagen, video y carrusel.
Para aprender un poco más sobre los anuncios de Canva, echa un vistazo aquí

Sus requerimientos técnicos son:

  • Ancho mínimo de imagen: 400 píxeles
  • Altura mínima de imagen: 150 píxeles

Objetivos de marketing que soportan este formato:

  • Alcance
  • Reconocimiento de la marca
  • Tráfico
  • Conversiones
  • Generación de leads
  • Post Engagement
  • Reproducciones de vídeo
  • Visitas a la tienda

Llamadas a la acción compatibles:

  • Aplica ahora
  • Reserva ahora
  • Contáctanos

Conclusión

No olvides que antes de crear tus anuncios en Instagram, deberás:

Y también deberás tener en cuenta, que para tener campañas de publicidad efectivas y rentables en Instagram, tienes que:

  • Ofrecer contenido de valor a tus usuarios.
  • Destinar parte de tu presupuesto a campañas de remarketing.
  • Hacer test A/B hasta comprobar que te funciona mejor.

Todo esto no es nada fácil de implementar, por ello Adtuo es una plataforma donde podrás llevar a cabo tus campañas de publicidad tanto de Facebook como de Instagram en tan solo tres pasos, y que gracias a la inteligencia artificial te asegura los mejores resultados al menor coste.

Con nuestra solución publicitaria ahorrarás tiempo y dinero, teniendo campañas que funcionan y consiguen resultados desde el primer día.

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