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7 formas de analizar a tu competencia en Facebook ¡GRATIS!

Cuando estás desarrollando una estrategia digital en Facebook, llevar a cabo una evaluación de lo que tus competidores es esencial.

Analizar a tu competencia en Facebook, significa identificar a tus competidores y evaluar sus estrategias para determinar sus puntos débiles y fuertes con respecto a los tuyos.

En este artículo, os vamos a enseñar a llevar un seguimiento de vuestros competidores en base a su actividad en Facebook. Lo que os ahorrará mucho tiempo a la hora de decidir qué acciones se deben llevar a cabo, para impulsar la visibilidad y las ventas de vuestro negocio.

¿A quién consideramos competencia en Facebook?

Son todas aquellas empresas o particulares que ofrecen los mismos servicios que tú y pertenecen a tu mismo sector. Deben ser similares a tu negocio en cuanto a tamaño, estructura y composición (herramientas o tecnología que utilizan).

Por qué analizar a tus competidores en Facebook

  • Para conocer mejor a tus clientes.
    La mayoría de las veces, analizar a tu competencia te ayuda a entender mejor a tu audiencia.
  • Para evitar errores.
    Te ayuda a entender qué campañas y contenidos no están generando ningún engagement en tus competidores, y por lo tanto, debes evitar crear.
  • Para ahorrar costes en publicidad.
    Si sabes lo que funciona y lo que no en nuestro sector, podrás tener una visión más clara de hacia dónde debes orientar tu inversión publicitaria, si quieres duplicar tus resultados comerciales.

Espia la segmentación de tu competencia

Visita las páginas Web y las redes sociales de tu competencia

Cuando entramos y visitamos la página Web de nuestros competidores (tenerlos localizados será el primer paso a seguir), seremos marcados con una pequeña cookie. (Código de información, que se almacena en el navegador del usuario).

Si quieres saber si tu competencia está llevando a cabo campañas de remarketing, (campañas orientadas a usuarios que ya han interactuado de alguna forma, con tu página web), podrás visualizar sus anuncios publicitarios gracias a esta cookie que se ha instalado en tu navegador previamente.

Lo mismo ocurre en redes sociales, cuando lanzas campañas de publicidad en facebook ads, una de las opciones que da Facebook, es la posibilidad de crear audiencias personalizadas con aquellas personas que han visitado tu página Web, interactuado con alguna página en concreto o realizado alguna acción específica.

Si tu competencia ha elegido este tipo de segmentación para llevar a cabo sus campañas de publicidad en redes sociales, al entrar en su página Web, aparecerás en su segmentación como público objetivo, y empezarás a ser impactado por sus anuncios publicitarios.
Entra en la Web de tu competencia y abandona su carrito de compra online

Si tu competencia está haciendo seguimiento de una serie de eventos en Facebook, y uno de ellos es el evento de Initiate Checkout, al entrar en su página web agregar algún artículo al carrito de compra y abandonarlo, serás igualmente impactado por sus anuncios publicitarios.

Hay que decir, que para poder hacer seguimiento de este y otros eventos importantes en esta red social, tu competencia debe tener instalado el píxel de Facebook.

Para saber un poco más sobre otros eventos importantes que se pueden trackear en Facebook, no te pierdas nuestro post: ¿Qué son los eventos de Facebook y cómo incluirlos?

¿Por qué veo este anuncio?

Cuando entras en Facebook y visualizas algún anuncio publicitario, puedes ver la segmentación que ha elegido el anunciante, tan solo dirigiéndote a los 3 puntos que aparecerán en el margen superior derecho del anuncio y haciendo clic sobre “¿Por qué veo este anuncio?.

por qué veo este anuncio en facebook ads

A continuación, llegarás a una ventana en la que se explicarán los requisitos publicitarios con los que cumples, para que el anuncio se te haya mostrado.

requisitos publicitarios para ver un anuncio

Facebook Insights (Estadísticas de Facebook)

Páginas de observación

Cuando entras en el administrador de Facebook, puedes encontrar varias estadísticas sobre el crecimiento y evolución de tu fan page, su número de seguidores etc.

Si vas a la sección “Páginas de observación”, puedes comparar el rendimiento de tu página y publicaciones, con las de tu competencia.
Puedes añadir tantas páginas como competidores consideres.

agregar páginas en facebook de tu competencia

Las métricas que te muestra esta página, son:

  • Total de “me gustas” de la página.
  • Crecimiento semanal.
  • Número de publicaciones semanales.
  • Interacciones totales recibidas durante la semana.

Esto te dará una idea clara sobre la evolución que está teniendo tu página de negocio en Facebook, en comparación con las de tu competencia más directa.

Espía los anuncios de tu competencia

Facebook Ads Library o Biblioteca de anuncios

Otra de las funcionalidades que ha puesto Facebook ha disposición de todos sus anunciantes para poder espiar a sus competidores, es la biblioteca de anuncios o Facebook Ads Library.

biblioteca de anuncios de facebook para espiar a la competencia

Con esta herramienta gratuita, puedes rastrear todos los anuncios publicitarios que tienen activos tus competidores.

Consejo TOP

Aunque nosotros siempre desde Adtuo os recomendamos no copiar nunca los anuncios y textos de vuestra competencia, sí que gracias a esta funcionalidad podéis coger ideas de contenido, que os ayudarán a la hora de crear vuestras propias campañas de publicidad.

Transparencia de la página

Otra forma de ver los anuncios de vuestros competidores, cuando los tenéis localizados y sabéis quiénes son, es:

  • Accede a la página de Facebook de tu competencia.
  • Accede hasta donde dice “transparencia de la página” y haz clic sobre “ver más”.

transparencia de tu página de facebook

  • A continuación ir a “Biblioteca de anuncios”. Desde ahí podrás acceder a todos los anuncios activos, que tiene en circulación tu competencia.

analizar facebook competencia con Facebook ads library

Extensión de Chrome

Turbo Ad Finder

Si buscas esta extensión en Chrome Web Store y la activas, tu muro de Facebook se llenará de anuncios de publicidad dejando a un lado las publicaciones orgánicas. Es decir, aquellas que nos alcanzan sin que procedan de ninguna campaña de pago.

Esta es una buena opción para ver qué empresas te tienen “fichado”,y en qué tipo de segmentación encajas mejor como público objetivo.

Conclusión

Existen otras muchas estrategias y herramientas para analizar a tu competencia en Facebook, pero todas las mencionadas son gratuitas.

La competencia en redes sociales, es cada vez mayor. Por eso estar al tanto de todo lo que están haciendo tus competidores, te ayudará a adelantarte a sus acciones y posicionarte mejor, con el objetivo de convertirte en referente de tu sector.

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